时讯：大鱼海棠来了：“票房不到五亿就剃光头”

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海天交汇处既有上帝相互接触的温情脉脉，也有扰乱三界的海水逆流。

《大鱼海棠》的这个设定印证了动漫人今年夏季的期待和忧郁。

看完《大鱼海棠》上映后，许多动画人终于迎来了《回归大圣》的一周年，终于找到了动画电影的下一笔爆款！ 一位有名的动画师卢恒宇说:“《大鱼海棠》的票房不到5亿人就剃光头！ ”。

真是太长了！

从“大圣归”到“大鱼海棠”，整整一周年的时间里，高吊投资者的食欲，又掉在地上了。

你不看，一年五十多种国产动画，票房超过亿的只有“熊出没的熊心回来了”的一部分。 你别看，年上半年动画电影的票房达到36亿，每年80%，来自好莱坞大作《疯狂动物城》( 15.3亿)《功夫熊猫3》(10亿)《愤怒的小鸟》( 5.1亿)，国产动画聚集在一起袭击街道。

因此，今年暑假为了提高士气需要一部爆款，但现在暑假的16部动画电影(还有些未定期间)混战，使这种压力越来越窒息。

这16部成绩良好的电影，除了4部海外动画以外是国产动画电影，除了《大鱼海棠》，还有《摇滚藏獒》、《精灵王座》等大制作，这些动画电影还会被创造吗？ 还是偃旗响？

但是，无论票房大碟会大热还是平淡，根据娱乐资本论的调查，中国动画电影市场已经出现了新的可能性:衍生品、海外版权是回收价格的渠道，大众采购这种模式都是少数人在电影中使用的。

大势已去，区别只是未来的动画市场，大前进还是顺利前进？

今年的国产动画电影中，有几个值得关注的数据，12年间对“大鱼海棠”的投资创造了3000万以上。 “龙谷:晓奇兵”原班人马制作的“精灵王座”投资4500万； 北京文化制的“刺猬混蛋天生的我的刺”投资5000万； 由郑钧原创漫画改编的《摇滚藏獒》投资了6000万美元……

这样的大投资不是今年出现的新现象，《小门神》投资1.3亿，《兔侠传说》投资1.2亿，《魁拔》投资3500万，《藏獒多吉》投资6000万，《上古巨制》《魔比斯环》投资1.3亿，这些动画电影上映

这些事例似乎表明“大圣归”的高票房才是偶然的。

今年这些大投资电影的票房是否能取得票房的成功，依然不明确。 7月8日上映的两部动画电影现在的配给量是这样的。

《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》的先行电影低于同期上映的大作《寒战2》、《诱惑青春》，但根据娱乐资本论，其中包括很多竞争对手的补助金。

尽管如此，《大鱼海棠》的预售成绩还是相当好。 据小娱乐报道，据一个电影专业小组透露，《大鱼海棠》第一天的票房应该能突破4000万人。 周末有可能突破1亿5千万人。 前期的评价很好，但故事比起文艺更倾向于文艺青年和年轻女性。 比国内取得优秀票房成绩的动画电影的参加者还要广。

在“摇滚西藏凶猛”、华谊和万达的暗战中排片很低，被怀疑被“大鱼海棠”的同系压迫，只能通过口碑反击。 在小娱乐中，《摇滚藏獒》是一部故事和制作良好的电影，但最后的故事没有着火点的泪点，在下一个口碑中发酵和困难。

《刺猬小子的天生我刺》与《麦兜的饭宝奇兵》同日上映。

《麦兜》进入大陆的一些票房虽然没有爆炸，但稳定，口碑很好，今年的这部《饭宝奇兵》依然是原班人马做的，温暖人的路线不变，票房应该保持过去的水平。

《刺猬混蛋》是全新的ip，小娱乐早期观影的感觉确定了电影观影层定位于12岁以下的少年儿童，但关注中国动画电影的票房成绩单，票房收入高的少年在电视上定居的受欢迎ip支持，

8月上映的动画电影中，票房最有竞争力的是《精灵王座》，《精灵王座》是每年获得5700万票房的《龙之谷:晓奇兵》的续集，据看过该电影的内幕透露，《精灵王座》在剧本成熟度上比前作高。

很难超过以前的票房。 但是国产的西方幻想类动画电影没有中国幻想类的参加者大，这部电影能打破这个法则吗？

《大圣归》的票房成绩是天时地利人和的共同结果，今年暑期群雄环待命，虽然很难超过《大圣》，但很多电影没有把宝藏推给国内票房，ip产业链、海外发行、衍生品市场是回归图书的关键。

今年的动画电影中，可以看到剧本、制作、发售、国际团队的参加。 在制作环节，《摇滚藏獒》中方投资中方电影制作，班底几乎是一支完全的好莱坞队，导演阿什·布兰农是《玩具总动员2》的编剧和导演。 《精灵王座》的制作班底大多是国民，制作人在《歌舞青春》系列的制作人比尔伯顿“超能力太阳鸭”的班底有中、露、米三者队。

在发行环节，郑钧表示“摇滚藏獒”在海外发行很好。 另外，从电影的表现来看，自己的故事充满了好莱坞迷恋的摇滚、追逐梦想的要素。 口型和笔迹都是英语，应该更重视海外市场。 《精灵王座》的前作《晓奇兵》销售了30多个国家的发行权，这次也在海外发行企业奥丁的眼中剥夺了海外的发行权。

在以前的电影中，80%的收入来自国内票房，但现在这个现象已经改变了。 特别是在动画电影中，去年的“大圣归来”点燃了动画电影的衍生品市场，通过3次大众采购销售了近2000万张正版授权衍生品。 现在的“大鱼海棠”也在周边产品上下功夫，在淘宝店可以看到从钥匙链到衬衫、钟摆等数十种衍生品。

展出者光线媒体总裁王长田说:“票房的多少已经不重要了。” 确实如他所说，“大鱼海棠”在制作水平上是一个里程碑，除此之外，衍生品、海外授权还有可能占收入的很大比例，同时前景良好。

除了《大鱼海棠》以外的大部分动画电影都有衍生品开发计划。

《刺猬混蛋》的制片人说，《刺猬混蛋》并不期待最初的票房成绩有多高，而是想响亮ip的名字，一边看之后的迅速发展，一边重视衍生品的开发。

少子在动画片《超能力龙骑侠》中也同样开发了一系列衍生品，在众筹平台上在短时间内完成了众筹任务。 部分理由是孩子喜欢众筹收益率的这些周边产品。

《精灵王座》的出品企业米粒电影业除衍生品外，还被vr进一步推进，米粒电影业理事长张青准备了娱乐资本论( id:yulezibenlun )、《精灵王座》准备了100种周边衍生品种，除此之外还有vr电影和vr游戏。 《精灵王座》VR电影将于10月发售，被称为国内第一部VR长篇动画。

的国产动画市场远胜往年，投资大，数量多，类型丰富，成人向少年全面开花。

动画电影从来没有人问津，现在进行了“大鱼海棠”等大胆的投资，2008年开始制作，10分钟的样品电影完成后，获得了无数奖项，但到去年11月为止得到了光的投资，项目重新开始了。

华谊今年除了推出《摇滚藏獒》外，还带领梦工厂、派拉蒙等好莱坞人成立了《睛动画》，将来这两家企业在动画上的对立会越来越多。

更重要的是，今年的续集电影增加了，ip的全产业运营变成了气候。 今年有动画的续集。 分别是《精灵王座》、《麦兜·饭宝奇兵》、《魔法世界冒险记3》。 这三部动画前作的口碑和票房很好，符合好莱坞续集电影的良性发展规律。

产生了包括电视动画、游戏、动画电影、图书、游戏在内的ip链的作品也很多，一部电影的成败得失与一部作品的命脉无关了。

除此之外，电影院为动画电影提供更理想的电影。 这次《大鱼海棠》第一天的电影近20%。 从一点现象来看，国产动画电影已经取得了不少成绩，但依然有不那么乐观的事件。

海外票房、周边销售的成绩可能不那么美。

国产电影在海外一直处于冷遇状态，即使是打破国内票房记录的《捉妖记》，北美的票房也不过3万美元，据影迷统计，在北美受欢迎的国产电影往往是功夫电影和现实的主题素材电影。 周边有版权保护的问题，衍生品制造商吐槽说:“今天如果有什么玩具的话，第二天就会看到完全一样的盗版。”

而且除了畅销作品，大部分作品的衍生品销售额都没有价值。

虽然不清楚“大鱼海棠”等是否能达到“大圣归来”的高度，但至少现在的市场已经是最好的市场了。

作者:娱乐资本论