时讯：蘑菇街巨亏16亿 直播是否会是电商最后的“救命稻草”？

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3月12日，蘑菇街( nyse: mogu )发表了会计年度q3(2019年10月1日至12月31日)的财务报告。 据财务报告，蘑菇街总收入为2.695亿元，同比下降26.6%。 净亏损16.346亿元，去年同期净亏损4220万元，比去年同期扩大37.7倍的调整净亏损9560万元，去年同期盈利1370万元。

这样的大损失导致新冠引起的肺炎疫情和美股熔断，蘑菇街当天的股价盘下跌幅度达到了36%，最终下跌了29.7%。 3月16日的收盘价为1.00美元，市值仅为1.07亿美元。

然后，蘑菇街开展了自助，从年初开始蘑菇街就开始了直播业务的变革。 报告期间，在蘑菇街那天可以看到直播的复印件的时间超过了3800小时。

但是，不可否认的是，年末登陆中微子ipo成为“时尚科学技术的第一股”后，蘑菇街“持续下落”。 损失扩大，市场价格缩小，增长乏力，月工作减少，垂直电商在综合电商的强烈压迫下，蘑菇街逐渐脱落。 现在电商红海风云涌，蘑菇街还能赶上吗？ 直播的电商会是好路吗？

赤字不断

年12月5日，蘑菇街登陆中微子，市值15亿美元。 现在一年多过去了，蘑菇街的市值仅为1.05亿美元。 蒸发了近14美元后，蘑菇街依然赤字。

财务报告显示，报告期间，蘑菇街实现了收入2.70亿元，这个数值是2019年自然年的单季高峰，但同比减少了26.6%。

从具体业务来看，企业直播业务gmv达到33.52亿元，比上年增长99.5%，接近2倍。 直播业务的gmv占平台总gmv的比例达到53.2%，超过去年同期的2倍，比上个月上升14.3%。 在播音员培养和商品规模方面，蘑菇街本期增加了约5000名播音员、2000名直播商品供应商，播音员人才池和直播商品的规模扩大了。

实际上，上财季，蘑菇街的运营损失达到了2.24亿元，达到了会计年度q3以来的高峰。 纯损失达到3亿2600万元，比去年同期扩大了80.75%。

对此，商学院的记者向蘑菇街方面进行了采访，就损失的原因、利益循环等进行了提问，但在发布新闻之前没有得到回答。

年，蘑菇街正式上线了。 这家企业首先为年轻的爱美女性提供时尚新闻共享和购买服务。 那个初期，蚂蚁、京东已经占了很多市场份额。 因此，这家企业的迅速发展从一开始就受到运营限制。

年，淘宝进入红利期，蘑菇街此时转型了社区文案商，诱惑顾客在蘑菇街分享新的购物体验，也就是淘宝将会引进。

年初，蘑菇街与美丽说、恶作剧世界合并，成立了美丽的联合集团。 年11月，更名为蘑菇街集团，包括美丽说、蘑菇街、网红经济平台uni等产品和服务。

“在为淘宝制作流量“搬运者”的一年里，淘宝关闭了佣金的入口，蘑菇街被蚂蚁封住到这里，流量降到了一千丈。 ”。 电商领域专家、百联咨询创始人庄帅指出，随后蘑菇街迅速转型，在短时间内建立了自己的网上交易系统。 无论是建立自己的电商交易平台，还是顾客量，还是活跃度，依然不如以前。

“蘑菇街这样的比较小的平台在供应链体系上没有太大的谈判能力，供应量能不能很好地说”互联网领域的注意者、原速途研究院院长丁道师，蘑菇街的客户一部分被淘宝划分，泰

直播电商能自己救吗

押宝直播电商显然成了蘑菇街唯一的救命稻草。

在过去的一年里，蘑菇街在电商直播行业继续运作，从播音服务到供应链升级，以及网上联动提高人才匹配，逐渐加大了对直播资源的倾斜。 根据q3财务报告，现在蘑菇街追加了约5000名播音员，白天可以看到直播文案的时间超过了3800小时，比前期提高了11.8%。 直播业务mau (平均移动月活动用户)比上年同期增加132.7%。

对此，蘑菇街的创始人、董事会主席、ceo陈琪表示，未来企业将继续加强短片形式的社区建设，主播将分享越来越多的时尚和生活习惯的复印件，加强与粉丝的交流，提高直播之间以外的活性

但是，这样变化和有活力的蘑菇街还会继续吗？ 依靠电商直播有点起色的蘑菇街会迎来新的转机吗？ 这些有很大的不明确性。

从2010年开始，蘑菇街将致力于直播业务，通过直播改造电子商务供应链来应对各方面的问题。 截止到2019年3月31日的12个月间，蘑菇街平台gmv为174.08亿元，同比增长18.7%。 其中，直播业务的gmv比去年同期增长了138.1%，直播由于平台上商品销售的有效转换，仅2019年度上半年的直播就贡献了14亿元的gmv。

但是，gmv和收益虽然双重增加，但蘑菇街上市前存在的重要问题是，月球上的活买家增长几乎停滞，依然没有得到处理。

“从市场快速发展的前景来看，电子直播一定会给包括蘑菇街在内的EC平台带来越来越多的机会，但这项业务的同质化竞争也在加剧。 ”。 庄帅说:“现在直播的未来将是所有电子商务的“标准”。 这个领域的趋势在年会上变得更明显，在疫情下，直播的电子商务将再次迎来高增长。 如何差异化也是EC们必须尽快应对的课题”。

从这个意义上来说，实际上，蘑菇街是拉动直播迅速发展的先机，但受到规模的影响，与淘宝直播相比，现在还是腰部的玩家。 因此，2019年，在直播业务板块上，蘑菇街进一步加大了力度，发布了主播募集的“双百计划”和主播跟着商品的“候鸟计划”。

在这样的背景下，报告期间，蘑菇街增加了约5000名播音员。 2019年双11“直播狂欢节”期间，蘑菇街的全品直播gmv同比增长155%。 “12.10直播购物节”中，蘑菇街所有类别的直播gmv同比上升了120%。

“对蘑菇街来说，在现在还没有找到方向的迷茫状态下，当务之急是明确好的方向”丁道师指出，现在直播电商的这个模式已经通过淘宝直播验证，其证明模式本身是可能的。

进入2019年以来，淘宝、拼多等各大电子商相继收到代码电子商务广播，它们强大的企业品牌、类别、资源、流量等特征，与蘑菇街不相上下。

“蘑菇街为了寻找新的顾客，发布了电力公司的直播业务，现在似乎取得了一定的效果。 ”丁道师指出，抖音、小红书( RED )等短篇视频平台进入电子商务，其他电子商务也积极开拓直播业务的竞争状况，蘑菇街能否继续依赖直播增加顾客的活跃数量并不太容易