时讯：中国十大百年企业品牌：哪些年我们用的张小泉

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当时著名的中国老企业品牌已经衰退，消失了。 但是茅台、双妹、老凤祥等，还有10多家企业品牌风生。 上海交通大学[微博]企业品牌研究所所长余明阳说:“中国有15，000个老企业品牌，1，500家企业活着，150家企业还不错，但可以说只有10家企业活着。”

死了当然是因为不考虑变革，随波逐流。 但是，活着各有不同的生活方式。 10月25日，福布斯举出中国十大百年企业品牌，从风生水中拥有自己浴火再生的秘宝。 下面我们来看看这十个企业品牌拥有什么。

accordingtothedirectorofthebrandresearchcenterwithshanghaijiaotonguniversity ( shjt )，of China ' s15，000 traditional brands， acordingtothethebrand.s 500 arestillinbusiness.yetoutofthese 1，500，onlytenaredoingquitewellatthemoment。

overthecourseofchina ' sextensivehistory，traditionalchinesecultureandbrandsnaturalyhavetodealwithupsandddowns.inordertosurviver thesetenbrandsmustnotonlyretaintheircompetitiveedge，but also keep up with the times。

企业品牌的诞生年代: 1919年，上海

曾经八十年代结婚需要的“三大道具”之一是蝶型缝纫机。 那是时代的身影。

1919年，民族资本家沈玉山成立了协昌缝纫机厂，开始生产蝴蝶牌缝纫机。 1966年，“蝴蝶”正式成为该厂缝纫机产品的商标，在全国闻名。 20世纪80年代，“蝴蝶”迎来了历史上的鼎盛时期。 当时全国有80多家缝纫机制造商和数百家零部件工厂，中国缝纫机产量的高峰曾一度达到1，287万台。 当时上海市普通工人的月薪是30~40元，缝纫机是150元，但如果能分一张票，人们就会毫不犹豫地买印有金色蝴蝶图案的黑色缝纫机。 但是，进入90年末期后，成衣市场的风生水起，缝纫机市场也没落，几乎没有人想在家缝制衣服。 上海的家用缝纫机厂很难谋生。

但是，“蝴蝶”没有死，被“蜜蜂”等商标和2000年上市股票收购，交给进出口企业，开始向出口市场转变。 虽然利润大幅缩小，但这个企业品牌确实是世界上销售最多的两种缝制机器之一，另一个企业品牌是美国的胜者。 从2000年到2008年，“蝴蝶”的海外年销售额约为44万辆到近60万辆。 其最大的诉求是在非洲

“蝴蝶”全部海外销售量的50%。 近年来，“蝴蝶”收购了德国工业用缝制设备和自动化缝制装置的上市企业杜克，将眼球投入欧美市场的工业缝制市场。

established in: 1919

headquarters: shanghai

product: sewing machine

in 1919，nationalcapitalistshenyushanestablishedthexiechangsewingmachinecompanyinshanghai， andbeganproducingsewingmachinesnamed " butterfly " in 1966.in the 1990 s，thehighestannualoutputofthebutterflysewingmachinereached 1 anddemandalwaysmanagedtoexceedsupply.in 2000，afterexperiencingafewyearsofdecline，butterflywaspurchasedbyshanghaishangongshe

企业品牌的诞生年代: 1915年，上海

94年后，“冠生园”三个字随处可见。 生园蜂蜜在上海市场的占有率达到70%，在中国瓶子的蜂蜜市场占有率中居第一位。 另外，“大白兔”的奶糖也是该公司的企业品牌，在40多个国家和地区销售，几代人都留下了甜蜜的记忆。

1918年，民族资本家凛冠生(本名凛冠生)在上海开了地产糖果、蜜饯、各种点心食品店，店名为“冠生园”。 凛冠生非常重视广告的普及，因此冠生园仅几年后就成了响彻上海滩的金字招牌，其水果露和牛肉的干燥成为了上海时尚青年最着迷的食品。 1928年，凯冠生沿江下行，在南京、武汉、成都、昆明等沿江城市开设了十多家分店。 1934年，当时的电影皇后胡蝶拍了力士肥皂的广告后不久，被邀请到冠生园为月饼的展览会剪彩，与冠生园的特大月饼合影。 之后，胡蝶和冠生园的特大月饼和照片的巨大广告遍布上海滩，富冠生也因此成为了上海滩的“月饼大王”。 到1949年，冠生园在全国各地设有分店37家，迅速发展成为当时中国最大的食品公司。

解放后，公私合营公司拆除凯氏拥有的冠生园股份有限公司，改名为冠生园食品工厂，原来的分店散落各地，与上海冠生园失去了联系。

冠生园集团拥有“冠生园”和“大白兔”两个商标，主要生产经营大白兔糖果、冠生园蜂产品、华佗十全酒、佛手调味料等成千上万种产品。 年销售额约60亿元。

established in: 1915

headquarters: shanghai

product: food

shanghaibusinessmanxianguanshengopenedafoodshopcalledguanshengyuanin 1915，selling self-made candy， glacefruitandcokies.by guanshengyuanhadbecomeoneofthemostfamousfoodbrandsinsoutheastchina，withovertenbranchesthroughoutjiangss hubeiandsichuanprovinces.nowadays， theguanshengyuangrouphasevolvedfromanationalbrandintoajointventurebyshanghaiyiminfoodgroupandciticcapital.itsmainproductionc l candy，官生院honey，Huatuotonicwineandfoshoucondiments。

企业品牌的诞生年代: 1898年，香港

1898年，广生行创始人冯福在香港创立了双妹，融合了中西美妆方略。 1903年，双妹进军上海，在塘山路设立了上海发行所。 七年后，双妹上传了南京路475号，占据了当时最高端的时尚地标。 1915年，双妹没有辜负期待，获得了美国巴拿马世博会的金奖。 中国(中华民国)总统黎元洪亲笔题辞“材美工巧，生态极妍尽善尽美”。 当时的巴黎时装界以“vive”称赞双妹的完美。 世界50年代，中国公私合营后，双妹在大陆停止了生产。 直到国货热潮兴起，上海家化于年重新启用了“双妹”企业品牌。

年，上海世博会盛会、上海家化手机方法国家产品开发团队和蒋友柏设计团队重新激活了这一百年的国货企业品牌，使双妹成为以上海名媛文化为个性的高端时尚跨界企业品牌。

established in: 1898

headquarters: shanghai

product: cosmetics

fengfutianfoundedguangshenghanghouseholdchemicalcompany，predecessor of shanghai jahwa， in 1898 inhongkongandbeganproducingcosmeticsunderthevivebrand.theproductshadgoneonsaleinshanghaiin 1903 andwithinsevenyearsbeca me here.inthe1950s，光shenghangtransformeditselfintoapublic-privatecorporationandvivecosmeticsgradualyvanishedfromthechineses thebrandwasbroughtbackbyshanghaijaanddeminc .，whichstartedproducingluxurybeautyproductsagainforfashionableladies。

企业品牌的诞生年代: 1892年，烟台

1871年清朝末年的一个夏夜，在印度尼西亚雅加达法国领事馆的酒会上，张勒士与法国领事闲谈，把烟台荒凉的葡萄园作为他的忧虑。 这位法国领事说，苦于征兵的法国士兵梦想在郊外的野葡萄酿造酒后口感优良，战后留在这里做葡萄酒生意。 之后，张勒士在公务其余开始考察烟台葡萄园栽培和土壤水文状况。 19年后，他投资300万两白银成立了张裕酿酒企业。 那时他肯定没有预料到这个企业品牌的生命力比任何政权都顽强。 它跨越了许多战火，经过多次接手和政权交替依然没有倒下，同时发展得越来越快。

现在张裕正在迅速发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营公司。 2009年底，张裕在宁夏青铜峡市增加了2.4万亩种植园，成为其第二大生产基地。 今年张裕的企业品牌价值约为90亿元人民币。

张裕企业百年大酒窖素有亚洲奇观的美称，该年前后建成3次，历时11年完成。 下螺旋状的石阶几米，来到地下的大酒窖。 这个酒窖建于1894年，下沉到地下7米，海拔不足1米，整体方位北离海边不足100米，占地面积2，666平方米。 酒窖建在附近的海里，比海面低，但不漏，四季常温14℃左右。 酒窖是用从中国古时候传来的大青石建造的，纵横交错，共有8个深拱形洞。 拱形洞是连续的，像迷宫一样，没有任何人的指示就找不到出口。

established in: 1892

headquarters: yantai，shandong

product: wine

in 1892，changyuwinemakingcorporationwasfoundedbyzhangbishiinyantai， estofshandongprovince.featuringthebiggestundergroundwinecellarinsoutheastasiaandagroupofwinemakingexpertsfromdifferentcontunt fthebiggestandmostrenownedcorporationsinallofchina，mainlyfocusingontheproductionandsalesofwine.by late 2009， changyubuiltitssecondlargestproductionbaseinningxiahuiautonomousregion.asof，itsbrandvaluehasreachedabout9billion yuan ( US )

企业品牌的诞生年代: 1864年，北京

全聚德创立于1864年(清同治三年)，至今已有140年的历史。 创始人是河北县人杨全仁，以做北京烤鸭而闻名。 那个第一只挂炉烤鸭，颜色的香味比原来的炖炉烤鸭好。 1952年公私合营后，全聚德新建了分号，扩建了老字号。 中国前首相周恩来曾经多次选择全聚德“全鸭席”为国宴。 1993年，中国北京全聚德集团的成立揭开了全聚德历史的新篇章。

经过长期的快速发展，现在的全聚德以有独特特色的全聚德烤鸭为龙头，形成了“全鸭席”和400多种特色菜一体化的全聚德菜系，在中国餐饮业500强中，全聚德是中国菜的第一位，被称为“中华第一餐”。 其年销售额7亿多人民币，每年销售烤鸭300万只，接待客人500多万人。

established in: 1864

headquarters: beijing

product: restaurant

to some extent、quanjudecanbeconsideredasasymbolofbeijing、 sinceitsroastduckissomethingyoumustn ' tmisswhentravellinghere.quanjudewasfoundedbyangquanrenin 1864 featuringmakinggguarousation . itswell-knownall-duckbanquet，Headedbyroastduckandboastingmorethan 400 other Dishes，is also world famous. in may of 1993， beijingquanjudegroupwassetupandpresentlyholdsover 60 company-ownedandfranchisedrestauranths

企业品牌的诞生年代: 1848年，上海

老凤祥无疑是迄今为止最成功的百年企业品牌之一。 但是1848年，老凤祥最初制作的时候，还是前店铺后工厂的小工作室，店铺设在上海大东门大街。 经过一百年的洗礼，在上世纪二三十年代，老凤祥已经成为中国的九大银楼之一，因制作金银首饰、中西器具、徽章珠翠、釉质镀金等而闻名。

由于近百年来的政权更迭、经济大变动，老凤祥一度停业，之后经过了几次重组。 1992年老凤祥推出上海证券交易所。 1998年，中国第一铅笔股份有限公司投资控股公司“老凤祥”，最终于2009年，“中国第一铅笔”正式更名为“老凤祥股份”。 目前，老凤祥拥有上海店70多家，全国连锁银楼、专卖店近千家，其城隍庙旗舰店更是拥有5千多平方米，是全国独立企业品牌银楼最高的。 该企业旗下有老凤祥银楼、老凤祥珠宝研究所、老凤祥珠宝首饰、老凤祥钻石加工中心等20多家子企业和4个专业工厂。

凤祥今年上半年净利润约3亿元，比上年同期增长约11%。

established in: 1848

headquarters: shanghai

产品: jewelry

startedfromasmallworkshopin 1848，laofengxiangistheoldestnationalbrandoriginatingfromshanghai.during the 1920 sand 1930 s， laofengxiangboastedoneoftheninemostfamousjewelryshopsinallofchina.in 1992，theshanghailaofengxiangco.LTD.wentpublicattheshann . thecompanycurrentlyhasover 70 shopsinshanghaiandalmost 1000 throughoutthecountry.duringthefirsthalfof，the company ' snetprofitsre

企业品牌的诞生年代: 1830年，扬州

清道光10年，江南扬州香粉店鸭蛋粉上市，迅速传播到大江南北，被定为清廷贡粉。 这家白粉店是谢馥春。 1915年，谢馥春获得美国巴拿马万国博览会银牌，成为当时中国化妆第一企业品牌。

近200年来，政权多次交替，中国经济多次改革，但这一中华老字号企业品牌并没有随着历史潮流而消失。 1988年，扬州谢馥春日用化工厂年产值000万，占扬州市化妆品领域的80%以上。 1991年，作为礼物赠送给北朝鲜领导人金日成。 2003年，谢馥春因生产萎缩而停业清算。 但是仅仅两年后，这一百年的企业品牌复苏了，回到了公共视野。

经过200年，谢馥春几乎保持了原貌:天然成分、纸箱素描、青花瓷瓶； 好像也不打算转型。 现在的那当然不是以前的风景，但并不是衰退。 二十岁的女孩也是很多青睐者。 现在谢馥春第一分布在中国各大古镇和景区的商业街。 另外，也适应了电商时代，在淘宝开了自家旗舰店。 谢馥春为了变革，拉动了终端市场。 如果这也是那条生存之路。

established in: 1830

headquarters :杨州，江苏

product: cosmetics

founded in 1830 byxiehongyeinyanghou，江苏province， xiefuchunistheoldestcosmeticsbrandinchina.afterreceivingasilvermedalatthe 1915 Panama-Pacificinternationalexpositionhelinsan， xiefuchunachievedworldwidefameandbecametheno.1 cosmeticbrandthroughoutthecountry.in 1988， thetotaloutputofthecompanyreached 10 Million USD ( US $ 1.6 Million USD )，accounting Forover 80 Percentofthetotalnumberofyangzhou ' SCOS

企业品牌诞生年代: 1704年，茅台镇

中国酒贵州茅台确实是荣誉，赚钱无疑是百年企业品牌。 1915年至今，茅台酒获得了15次国际金奖。 其中，1915年在美国巴拿马世博会上“一跃成名”成为了更好的故事。

茅台酒的名讳正式诞生于1704年(康熙四十二年)。 直到贵州茅台镇盛产名酒是由来已久的事件明末清朝，茅台镇才独自成型天下的回沙味香型白酒。 康熙四十二年，茅台白酒以企业品牌的形式大量出现，如“回砂茅台”、“茅春”、“茅台烧春”。 其中，偈盛烧房将其生产的白酒正式命名为“茅台酒”。

现在的贵州茅台酒厂成立于1953年，贵州省委收购了当时最大的恒兴烤房，合并了另外两个烤房后，成立了国营茅台酒厂。 2001年贵州茅台亿31.39元的发行价在a股上市，现在股价已经上涨了近10倍，股价接近250元。 同时以500元惊人的股价窥视众山小学，成为历史上最贵的牛股。 今年上半年，贵州茅台净利润达到70亿元，比上年同期增加约43%。

《限酒令》不能限制茅台酒。 历史是如何变迁的，中国人对白酒的爱一直没有减少，茅台酒的酒香和悠久的历史越来越巩固了该国酒的地位，经久不衰，价格昂贵。 因此，中国也有必要巩固茅台酒这一百年招牌正在衰退的民族文化。

established in: 1704

headquarters: guizhou

product: alcohol

moutaiisnodoubttherichestandbestknowntraditionalchinesebrandintheworld.producedinmoutaicounty， Guizhou province moutaiwasthefirstliquorinchinesehistorytobeproducedinalargescaleduringtheqingdynasty ( 1644-1911 ) . withitspureandmelowstation thealcoholisclassifiedasbeingsauce-fragrance d-- jiangxianginchinese.overthepastfewyears， moutaipriceshavebeenrisingrapidly.somepeopleeventhinkmoutaiismorethanjustliquorandconsideritatypeofinvestmentasset.in dement， abottleof 1958 moutaiwasauctionedofforamassive 1.45 million yuan ( US $ 232，290 USD )，Makingitthemostexpensivealcoholinworld

企业品牌的诞生年代: 1669年，北京

说到中药，我会想起同仁堂。 这确实是中国最有名的老药店。 明代永乐年间，同仁堂创始人乐显扬的曾祖父乐良全家搬到北京，走在街上过胡同，行医卖药谋生。 乐显扬是音乐家的第四代传人，初期也是铃医，后来在皇宫太医院担任出纳文书官员的眼睛，聚集了大量的宫廷秘方、古方、民间验方及祖传秘方。 康熙八年( 1669年)乐显扬创立同仁堂，位于西磨厂。 1723年，同仁堂开始供奉御药，经过了8代皇帝188年。

经过几代人，担任300余年的北京同仁堂，现在正在迅速发展成为大型国有公司。 这个金字招牌300年都没有倒下，非常重要的一部分原因是长期严格关闭选择材料，不管冬天的寒冷和夏天的炎热，为患者煎药等铁都是大致的。 1997年北京同仁堂在上海证券交易所上市，实现了年净利润4.3亿。 当然，中国的中药文化是长青和同仁堂的生命线。

established in: 1669

headquarters: beijing

product:traditionalchinesemedicine

tongrentangwasfoundedbyuexianyangin 1669，the8thyearunderthereignofemperorkangxioftheqingdynasty ( 1644-1911 ) . since 173 tongrentanghadbeeninchargeofprovidingmedicinetotheroyalpharmacyoftheqingdynastyanddidsofor 188 consecutive years.aftera nt，thedrugstorehasnowbecomealeaderandthelargestproduceroftraditionalchinesemedicine.at Present， tongrentangconsistsofthreesectors:modernpharmaceuticals，retailbusinessandmedicalservices.accordingtothecompanymanager，tonge

企业品牌的诞生年代: 1663年，杭州

明崇祯年间，安徽黄山黔县人张小泉率子张近高在杭州大井巷生产了祖传的剪刀。 以浙江龙泉的好钢为原料，打磨工艺精湛，格式美观，耐久性而闻名。 这个时候，那个品牌名还是“张大隆”。 直到清康熙二年( 1663年)才改名为“张小泉”。 干隆年间，“张小泉”剪刀已经被列为贡品。 1915年在美国巴拿马世博会上获得银牌。

自古以来就有“南有张小泉，中有曹正兴，北有王麻子”的说法。 只是历史无情，曾经的剪刀是三元，今天也只有张小泉站着。 中日战争后，中国国内兴起了百废。 1956年，在中国国家主席毛泽东的呼吁下，中央政府捐赠了40万元用于重建杭州张小泉剪刀厂。 在张小泉的几代继承人的带领下，张小泉的最高年产量达到了200万瓶。 目前，其产品种类发展迅速，包括家庭切割、工农业园林切割、服装切割、美容整形切割、旅行礼品切割、切割器系列等共计100多个品种，400多个规格。 张小泉在中国国内市场的覆盖率和占有率一直居同行第一位，而且产品销往东南亚、欧美等地区。

上图是张小泉的金牌工人施金水(左)，展示了以前流传下来的锻造技术。 2002年-2007年，他在新加坡、韩国、日本、中央电视台等十馀家中外电视台展示了张小泉剪刀锻造技术。

established in: 1663

headquarters: hangzhou，zhejiang

product: scissors

thehistoryofzhangxiaoquanscissorscanbetracedbackto 1663，thesecondyearofemperorkangxi ' sreignoftheqingdynasty ( 1644-1911 ).intes thescissorswerecalledzhangdalog thecompanychangeditsnametothecurrentversionin 1663.underthereignofemperorqianlong ( 1735-- 1796 ) thescissorsweredesignatedtributestotheimperialcourt.in 1915，theywonasilvermedalatthepanama-pacificinternationalexpositionhell the central government allocated 40，00 yuantorebuildthescissorfactorywhichledtoarevivaloftheoldbrand.nowadays， there are more than 100 scissorvarietiesonsaleinthecompany ' s shops，andthebrandisalsoavailableinseveralsoutheastasian，European

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