时讯：中国“乔丹”输了官司 Jordan和乔丹关系撇清

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美国篮球明星“飞人”迈克尔·杰弗里·乔丹去年10月来过中国。 不是参加其他商业活动，而是为了自己jordan企业品牌的30周年庆典网站。 当时群星闪耀，场内聚集了许多国家内容体坛的明星。 大咖啡馆们看到篮球之神，瞬间成为了“小粉丝”，声称自己是jordan鞋的狂热收藏者。

但是，nike(jordan企业品牌是其子公司品牌)主导的引人注目的活动并没有给这个企业品牌带来扭曲性好的运气。 这家美国企业和中国体育用品企业乔丹进行了将近5年体育的诉讼锯战后，终于尘埃落定。

今天上午，12月8日，最高人民法院“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件作出公开判决。

到底谁赢了？

第一财经记者在采访中得知，这一系列事件总共与68件商标有关。 今天最高院判决的10个商标中，有3个被最高院宣布不能采用“乔丹”的中文商标。 另外，这三个商标实际上是乔丹体育的防御性商标(应用于酒精饮料等)，实际上没有被用于生产销售。 据这家企业的回答记者说，被驳回是因为“申请时间短”。

很多人关心的实际上是乔丹的体育用品，鞋子、帽子、服装等产品，这也是这家企业的主要营业业务，但这次不包括在审判中。 乔丹体育回答说，企业最初采用的四个商标(下图)在本案开庭前被最高院驳回了michael jordan的再审申请。 该企业表示:“本公司在该系列案件中取得了68个商标中的65个胜利，同时生产经营中采用的中文、拼音、图形商标都可以正常采用，对生产经营没有影响。”

换句话说，乔丹体育主要经营的25种商标是鞋类、服装等商品，不在这次审判的范围内。 因此，在法律上，这家企业在生产销售这些类别的产品时，可以继续采用其中的英语商标。 另外，在最高院再审的这些事件中，最高院只不过是“判决令由商审查员再裁定”，商审查员最终如何裁定，有必要在正式裁定文件发出后再知道。 ”。 北京董衡(上海)律师事务所律师秦仪解释说，总体来看，中国乔丹体育胜诉，美国企业败诉。 “说到白话，最高院给了美国乔丹面子，给了他们没有实际意义的安慰奖”。

楚秦仪说，在技术上，美国乔丹企业已经完成了所有诉讼程序，没有进一步上诉和申诉的可能性。 这意味着这一系列诉讼至此全部结束。

口水战依然在继续

在舆论上，无论是业界还是网络，站在两侧的派系的观点都很鲜明。

另一方面，骂中国的乔丹的运动是“无良商”、“无商业道德”。 因为，毕竟一提到乔丹这个名字，人们还是会联想到“飞人”。 最初怀着“侥幸”心理的“边缘球”命名法现在似乎成了“原罪”。

“其实中国乔丹也想付钱解决美国(企业)，条件不能接受，放弃诉讼”。 优他的国际企业品牌投资管理有限企业总裁杨大茨认为:“这个过程打击了中国乔丹胜过律师的诉讼，我相信美国乔丹不会放弃。”

“如果不驳回这个事件，那川普西服、奥巴马休闲装就有可能像乔丹运动一样满足市场，对中国知识产权保护的国际影响恶化。 ”。 美国极限体育用品企业品牌负责人Michael张指出。

另一点是，最初两者可能有关联，但随着十几二十年的迅速发展，中国乔丹走出了自己的道路。 回顾一下，这与地区的商业气氛无关。 乔丹体育企业所在的晋江陈源被称为没有胡同的招牌的地方。 一位晋江当地的商人告诉记者，那里的企业名称大多是富人(富士们)、亨利(亨德利)、美克(美克美家)等，极其“有意义”。 她说，这样的公司太有“晋江特色”，意味着80后的晋江，对于渴望的迅速发展，当时创业时，自己没有文化，国内也没有模板，所以做了“野蛮的成长”。 “很多是小公司，很多死在大浪的沙子里。 像乔丹那样出名，也不太多。 ”。乔丹强调，不是一天出来的，而是累积了20多年。

对法院的判定乔丹本人是回答的大气。 “最高人民法院承认我有权保护自己的名字。 中国客户有权知道乔丹的运动及其产品与我没有任何关系。 没有比保护自己的名字更重要的了。 今天的判决表明了这一大致重要性。 我尊重中国的法律”

好消息坏消息

jordan企业品牌前营销经理eric tian在纽约时报上说，中国65%的乔丹销售量被用作时尚企业品牌的顾客，只有35%的顾客重视鞋子的性能方面 (耐克企业的发言人拒绝证明这个数字，但也没有反驳。 ）

企业品牌方面的理想目标客户---一般热衷于篮球，属于职业篮球队和大学篮球队的20多岁的男性，可以想起迈克尔·乔丹职业生涯的亮点。 他是1998年犹他爵士队赢得的nba决赛和他对尼克斯的胜利。

但是大部分中国客户都很年轻，不记得什么时机。 他们不会每隔几周在体育中心播放这些画面。 “他们从未真正看过乔丹的比赛，”tian说。

这样的观点也得到重要的体育咨询有限企业ceo张庆的同意，对许多90后、00后的顾客来说乔丹是过去式的，他不是现在时代的篮球明星。

现在你在官网上看到的千元鞋不是哪个疯子收藏的目标。 哪个明星踩踏板是限定水平的稀有品。 回到本文的开头，在中国，买jordan篮球鞋意味着你要付出很高的代价。 最初这双鞋在中国大陆的售价在100美元左右，但很快经典的售价就超过了500美元。

matt powell是资深体育产业的注意者，曾把jordan篮球鞋形容为“高端、引以为豪的费用企业品牌”。

“air jordon是细分市场，供少数收藏者使用，有些黑市万一达到了两双。 air jordon是耐克系列的王冠。 ”米歇尔张告诉记者。

这些人和乔丹体育的参加者显然是两类人。 后者的售价是中低端，多为100-200元，主要营销市场在三四五线城市。 张庆表示，乔丹的体育目前在国内体育用品企业领域处于第二梯队，年销售额在20亿元至30亿元左右。

暂且不论有无侵权，从纯商业的角度乐观地说，大致的媒体曝光后，市场旁观者开始意识到哪个是哪个，如何回到事件中，最终做出合理的评价，追逐球星的人去买贵的东西。 追求性价比是便宜的，但不要炫耀优越感。 后者是本土福建企业品牌，与特步、皮格、361°相同。

另外，今天的判决对中国乔丹体育来说也是个好消息。 该企业于去年11月首次公开发行股票募集证明书(申报表)，要求在上海证券交易所发行1.125亿元的股票上市。 但是，几个月后被美方起诉，陷入了漫长的诉讼企业。 年，乔丹的体育还没有取得批准文，但当时证监会方面提出的解释有重大的未决诉讼，因此受到限制。 相关因素消除后，需要按照程序推进后续事业。

原文1标题:“虽然输了诉讼，但jordan可能透露了与乔丹的关系。”

责任:张海磊