时讯：2007年北京英语培训机构高峰论坛实录

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新东方公共事务企业品牌媒体执行董事张亚哲分享心得

新东方公共事务企业品牌媒体执行负责人张亚哲分享心得

张亚哲:我们对奥运会的兴趣始于2002年。 当时北京市有说外语的市民办公室，李阳和全球雅思等语言训练机构也参加了。 我们举办了一个大讲座，与社区居民进行比较，使奥林匹克概念在市民心中得以种植。

虽然不是奥运会语言服务提供商，但我们也在与奥委会相关部门的密切合作中，对奥运会志愿者的训练、选拔提出了很多意见和建议。 在参加奥运会方面，我们现在做的只有这些。 另外，我们正在深入探讨奥运会开始时是如何为北京奥运会做出越来越多的贡献的。 现在我们从市场企业品牌等战略出发，参加奥运会还存在缺陷，寻求更大的参加机会。 我还想和美孚交流，利用双方的资源，以及奥运会的契机，使企业品牌得到更大的提高。

埃尼特市场总监曲丽谈论自己和奥运会的结合

曲丽:埃尼特智能科技有限企业刚进入英语教育领域，我们与北京外合作，与北京电视台举行奥运会英语电视大会。 这个节目是完全平民化的奥运会参加。

从组织的角度来看，训练领域最重要的是英语学习诉求多的人。 但是，对我们实际接触过的市民来说，他们学习英语的热情特别高。 也有饮食领域、旅行领域、酒店等工作人员，学习热情特别高，但他们大多自己在找老师和合作机构。 我建议，既然市场有这么高的诉求，大家有什么合适的方法，是否能与市民的学习相结合。 我们也试着努力一点。 比如开放我们的体验中心，看到老人、孩子和很多不是白领的市民，学习热情很高。 他们也有经济实力，但他们不太知道如何与我们这样的机构合作也是契机。 奥运会公益性第一，但做公益的时候也是推进企业品牌的好机会。

世界雅思副校长王耀宁谈了如何参加奥运会

全球雅思学校副校长王耀宁:我们正在讨论如何作为非奥运会供应商参加奥运会。 包括在北京奥运会的概念中，享受着经济牵引带来的利益。

在学校，全球雅思在这方面也进行了一点探索，还是要奉献后再回报。 与这个概念相比，我们希望能安排上半年和下半年的活动，用我们的力量参加，完成一定不要求任何回报。 因为我们认为这是一个很长的项目。

现在奥运会周边各方面的准备正在稳步进行，包括训练。 我们也知道抓住这个机会对企业品牌有很大的牵引力。

我们学校本身有公司的培训，帮助公司的顾客开发奥运会的普及性语言课程。 通过公司培训这个窗口，奥运会后可以分为经济从中带来的其他牵引。

另外，关于融资。 雅思市确实做的事件很多，现在包括北京其他学校在内，各方面的条件都大幅度改善。 经济条件变好，学生的诉求越来越个性化，我们这方面的课程包括设施条件的配置进行了调整，学生的生源条件比以前大幅度提高，我们也加快了学校的建设，包括少儿学校在全国的宣传，现在受益了。

关于人才，作为以前流传下来的教育，我们知道没有教育领域。 我们的领域人才不足。 特别是在大面积扩张的情况下，人才的诉求很大，但专家寻找确实不容易。 这要我们加大推动力，我们学校在人才培养上花了很多精力。 各方面，提供高质量的训练，提供比较好的从业环境，短期培养，可以马上到达上岗，帮助学校的迅速发展。

现在我们的训练分为两类。 通过考试和口语，从北京的局面来看，基本上呈现出稳定的结构。 既是考试也是口语。 也有一点进入北京的外国学校。 就像新世界一样，新世界在上海应该有很大的规模，在全国是一流的。 进入北京后，应该有对北京的督促作用。 作为北京的学校，包括全球雅思在内，不加强的话，就会被别人超越。 这也是件好事。 这个市场一定需要大家一起做，所以欢迎外国学校进入北京，北京学校也希望，大家看到好的方法，一起把北京的好经验传达给全国，把经验分享给全国。

主持人:感谢王耀宁的发言，其实王耀宁在发言的最后也引出了下一位嘉宾的发言。 北京地区基本形成应试教育、技能语言教育，在英语方面各块基本垄断，形成天下小行业。 这时，为了促进当地训练业的迅速发展，外来机构进入我们的市场，建立新的竞争对手，必然采取一些超常规的措施，或者像王耀宁说的那样加速在北京的市场，形成自己的企业品牌的影响很大。

接下来，让新世界教育的刘董校长讲话。 建立新的竞争对手，北京市场现在感觉怎么样？ 未来快速发展的前景怎么样？

新世界教育校长刘董和北方事业总裁约定谈未来的迅速发展。

刘炜:首先，我很高兴今天在这里与北京教育同行，探讨我们今后教育的迅速发展和今后整个培训市场。

我们作为上海的教育集团，刚来北京。 痛感北京巨大的训练市场，又感到非常大的挑战，竞争很激烈。

我对这里的新世界教育集团也有一定的了解。 应该说我们在日语训练方面，花了将近十年的时间，在日语方面取得了一定的成绩。 我们来北京的一个想法是把我们的特色、核心竞争力带到北京来丰富我们的语言训练市场。

我们也想在全国扩张一点。 以上海为中心的长三角地区，我们已经有了比较好的基础。 我们在南方，广州，深圳已经有分校了。 所以，在全国的战术中，特别是最近非常重视北方市场。 北京作为北方市场的重要一块，我们以前计划在大连开设日语专业的训练学校，9月正式开始在北京操作。 第一，以日语训练为主，包括一点语言训练，还兼有英语训练。

这是我们一大迅速的发展计划。 现在据我了解，全国直营的学校有近60所，但北方地区很少。 我们今后也会在北京，像青岛、天津一样，继续开设北方学校。

我今天来得很匆忙，没怎么准备。 我的发言先到了这里。 如果有机会的话，再继续谈吧。

我再介绍一次，这位是北方事业总裁许经先生。 他也请和大家商量。

许经:今天我们来学习了。 今后也会和各学校合作，希望今后有更多的信息表现。

主持人:谢谢徐经校长和刘董校长。

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